강남문화재단 > 공연 전시 강좌 > 전시안내

수상작 ‘기억의 잔영’은 사랑하는 사람의 부재로 인한 깊은 슬픔과 그리움,현실과 꿈 사이의 경계를 오가는 몽환적 경험을 표현한 작품으로,영화의 전 과정을100% 강남슬롯로 제작했다. 이제 다시 한류에 대해 되돌아보고, 한류로 내세울 한국적인 것, 한국만이 가지는 것, 세계에서도 경쟁력 있는 한국문화가 무엇인지 다시금 알아볼 필요가 있다. 한국의 대중문화가 중국 문화권에서 호소력을 높이는 이유는 유교문화에 뿌리를 둔 정서적 공감대를 들 수 있으며, 아시아인들은 지나치게 서구화되어 있고 극단적인 부분이 강한 일본 문화보다는 서구의 세련됨과 한국적인 요소가 잘 조화되어 있는 한국문화가 그들의 정서에 적합하다고 보았다. 특히 이번 수상은강남슬롯로 단지 기술적 신기함만을 보여주는 것뿐만 아니라,내러티브를 풍성하게 하는 도구로강남슬롯를 창의적으로 사용했다는 점에서 높은 평가를 받았다.

뉴진스 음악의 특징

팝플리 관계자는 “팝업스토어는 소비자 경험을 극대화하는 마케팅 플랫폼이자 하나의 문화 트렌드로 자리잡아 소비자와의 유대감을 강화하고 있다”며 “이러한 변화 속에서 ‘2024 대한민국 팝업스토어 어워즈’는 앞으로도 데이터 기반 분석을 통해 객관적인 평가 기준을 마련하고 팝업스토어 시장의 트렌드를 선도해 나가겠다”고 밝혔다. 팝플리와 광고 마케팅 전문미디어 매드타임스가 공동 주최하고한국디지털광고협회가 후원한’2024 대한민국 강남슬롯 어워즈’는 연간 1,500개 이상 열리는 국내 강남슬롯 시장에서 가장 큰 주목을 받은 강남슬롯를 조명하는 행사로, 다각적인 방법을 종합해 최종 수상작을 선정한다. 박윤형 아트디렉터는 수상 소감에서 “회사에서 브랜드 내러티브가 담긴강남슬롯광고 콘텐츠를 제작해왔던 경험이강남슬롯로 영화를 제작하는 데 있어 큰 도움이 되었다”며,“이번 수상은 개인적인 성과를 넘어HSAD의강남슬롯역량을 대표해 보여줄 수 있는 좋은 기회였다고 생각한다”고 말했다.

공연·전시·강좌

• ‘강남스타일’의 가사는 단순한 재미를 넘어 강남의 화려함과 반전 매력을 풍자적으로 표현하고 있습니다.
• 프랑스는 물론 유럽 전역에서 몰려든 K-Pop 팬들로 공연은 대성황을 이루었고, 세계 유수의 언론들이 앞다투어 관련 기사를 쏟아냈다.
• 그러면서도 저자는 각 나라마다 한류를 거부하는 정서와 수요가 꽤 강력하게 형성되어 있다는 점을 강조하면서 한류가 더욱 견고하게 뿌리를 내리고 확산되기 위해서는 바로 이러한 반한류의 정서와 분위기를 흡수해 낼 수 있는 적극적인 현지화 전략이 필요하다고 주장하고 있다.
• 수상작 ‘기억의 잔영’은 사랑하는 사람의 부재로 인한 깊은 슬픔과 그리움,현실과 꿈 사이의 경계를 오가는 몽환적 경험을 표현한 작품으로,영화의 전 과정을100% 강남슬롯로 제작했다.

PSY의 ‘강남스타일’은 전 세계를 강타한 K-POP 대표곡으로, 뮤직비디오는 물론, 중독성 있는 가사와 독특한 말춤으로 세계적인 인기를 끌었습니다. 이번 글에서는 ‘강남스타일’의 뮤직비디오 특징, 가사의 의미, 시그니처 댄스, 그리고 빌보드 차트 성적까지 자세히 살펴보겠습니다. ‘강남스타일’은 K-POP 역사상 전례 없는 빌보드 차트 성적을 기록하며 세계적인 음악 시장에서 K-POP의 입지를 확장하는 계기가 되었습니다.

한편 싸이는 미국 빌보드 차트 1위를 달성했을 때 ‘사람들이 많이 모일 수 있는 장소에서 상의를 탈의한 채 말춤을 추겠다’라고 약속24 한 바가 있었으나 빌보드 차트 순위 발표를 며칠 남겨두고 이를 ‘순위에 상관없이 성원에 대한 보답의 뜻으로 많은 사람들이 관람할 수 있는 장소에서 무료 공연을 실시하겠다’라고 약속을 수정하였다. 이에 따라 2012년 10월 4일 밤 10시에 서울 광장에서 약 1시간 30분 동안의 무료 공연을 전격 시행하였다. 이 공연을 시작하기 몇 시간 전에 발표된 빌보드 차트 순위에서는 1위를 달성하지 못했으며 2주째 2위에 머물렀다. 『한류와 아시아 팝문화의 변동』은 음악을 매개로 한 아시아 지역의 한류 성과와 그 영향 등을 종합적으로 분석하여 제시하고 있는 책이다. 기존 일본 음악을 중심으로 주도되었던 아시아 팝 문화가 현재는 한류를 중심으로 흘러가고 있으며, 이는 각 나라의 청소년들에 의해 형성되는 신문화의 결과라고 저자는 설명하고 있다.

대한민국 가수의 뮤직비디오가 이 차트에서 1위를 한 것은 이번이 처음이다.6 2014년 6월 2일 유튜브 사상 최초로 20억 조회수를 넘어섰으며,7 2014년 12월 2일에는 유튜브 조회수 한계치인 2,147,483,647(21억 4748만 3647건)을 최초로 돌파하여 유튜브에서 프로그램 업그레이드를 진행하는 등,8 유튜브 최다 조회수 기록을 가지고 있다. 물론 현재는 조회수 1위 기록을 해외 아티스트들에게 빼았겼지만 여전히 이 단기간 내에 이런 어마어마한 조회수가 나온 동영상은 유튜브에서도 처음이다. 해당 동영상은 2024년 5월 5일 기준으로 조회수 5,140,044,932회를 기록하고 있다.

특히 마지막에는 한류의 미래와 발전과제를 ‘포스트 한류’라는 개념으로 설정하여 그 지속적인 확산의 모색을 함께 시도하고 있다. 한류 열풍을 일시적인 유행이 아닌 지속적인 현상으로 만들기 위해서는 창의적 아이디어와 치밀한 기획으로 대중의 문화욕구를 분석하고 반영하여 소비자에게 만족을 주는 상품으로 연결시키는 것이 절대적으로 필요하다. 그동안 동아시아의 문화는 서구사회의 문화와 가치에 비해 평가 절하된 경우가 많았다. 한류의 성장과 발전을 단순히 한국문화가 동아시아 여러 국가에 확산되는 현상으로만 볼 것이 아니라 새로운 동아시아적 문화가치를 형성하고 발전시켜나가는 중요한 계기로 삼아야 한다. 국가간 쌍방향의 문화 교류가 이루어져야 하고 국가별 시장 특성과 취향을 살리는 차별화 전략이 필요하다.

〈강남스타일〉의 뮤직비디오와 음악은 큰 인기를 얻으면서 많은 패러디와 커버가 이루어졌다. 필리핀 교도소의 CPDRC 댄스 경연대회,33 코디 심슨,34 라티노,35 파인 브라더스,36 베얼리 폴리티칼,37 이튼칼리지의 학생들,38 템파베이 버커니어스의 치어리더들39 패러디 동영상은 세계적인 화제를 모았다. 현재 전세계에서 가장 막대한 영향력을 발휘하는 소셜 미디어매체로 손꼽히는 유튜브의 창업자 스티브 첸이 실리콘 벨리에서 호기심으로 유튜브를 개발한 뒤 오늘에 이르는 규모로 키워내기까지의 숨겨진 과정과 이야기들을 흥미롭게 담아낸 창업스토리 북이다. 어렵게 유튜브 운영시스템을 개발하던 과정과 구글과의 통합, 유튜브가 서서히 세상을 바꿔가며 성공을 확인하게 되는 모습까지, 애초에 아무도 찾아주지 않던 유튜브가 전세계의 미디어 흐름을 주도하는 거대 네트워크로 성장한 오늘에 이르기까지의 다양한 이야기들이 재미있게 소개되고 있다.

이번 영화제는 경기도가 주최하고 문화체육관광부 등이 후원사로 참여한 국내 최초,최대 규모의강남슬롯국제 영화제로,생성형강남슬롯를 활용한 다양한 영상 콘텐츠 창작을 지원하기 위해 마련됐다.올해만2,067건의 출품작이 접수됐으며,본선에는 단26편만 올랐다. 한국에서는 가사에 경상도 방언을 섞은 “대구스타일,” 무한도전의 여러 장면들을 모아 만든 “오빤 무도스타일,” 일본의 한 네티즌이 찍은 “건담스타일” 등이 만들어졌고, 싸이 본인이 현아와 함께 리메이크한 “오빤 딱 내 스타일”도 인터넷상에서 크게 호응을 얻었다. 유튜브에서 “강남 스타일”과 관련된 패러디 영상물은 2012년 10월 16일 기준 61만여 건으로 최단 기간 내 패러디 수를 기록한 원작 영상물이다.

“강남스타일”은 단순한 히트곡을 넘어, K-POP과 한국 문화를 세계적으로 알리는 데 중요한 역할을 했습니다. 중독성 있는 멜로디, 독특한 춤과 뮤직비디오, SNS 바이럴 효과 등이 맞물리면서 글로벌 성공을 거둘 수 있었습니다. 싸이의 성공 이후 K-POP이 세계적인 음악 시장에서 인정받기 시작했으며, 유튜브와 SNS를 활용한 음악 마케팅 전략이 더욱 중요해졌습니다. 현재의 K-POP은 빌보드 차트에 심심찮게 오르내리지만 이 시작이 “강남스타일”이었다는 것은 누구도 부인하지 않을 것입니다. “강남스타일”은 단순한 유행을 넘어, 음악 산업과 대중문화 전반에 큰 변화를 가져온 역사적인 곡으로 남을 것입니다.

‘2024 대한민국 팝업스토어 어워즈’에 대한 자세한 내용은 팝플리 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다. HSAD CR2센터 김경회ECD는 “박윤형 아트디렉터의 수상 성과는HSAD구성원들이강남슬롯를 도구로 활용하여 컨텐츠를 제작하는 역량을 입증한 대표적인 사례”라며,“강남슬롯선행 연구와 내부 인력의강남슬롯활용 능력 강화를 통해 앞으로도 다양한 분야에서 혁신적인 크리에이티브 성과를 계속 만들어 나갈 것”이라고 밝혔다. 뮤직비디오는 공개된 지 100일 만에 유튜브 3억 뷰를 돌파하며, K-POP 역사상 전례 없는 글로벌 히트를 기록했습니다.

현재 K-pop 열풍은 아이돌 그룹을 중심으로 나타나고 있으며, 따라 하기 쉬운 멜로디와 일사 분란한 군무는 전 세계인들의 마음을 잡기에 충분하다. 최근 유튜브를 비롯한 동영상 전문 사이트와 온라인 커뮤니티, 그리고 소셜 네트워크(SNS)가 활성화되면서 K-pop은 날로 더 확산되고 있다. 아이돌 가수 또는 그룹의 댄스 음악을 가리키는 K-pop이 하나의 고유명사가 된 것은 2011년 6월 프랑스 파리의 르 제니트 드 파리(Le Zehith de Paris)에서 열린 SM타운 콘서트를 기점으로 한다.

‘잔잔한 일상의 새로운 물결, 웨이브’를 주제로 열린 해당 팝업스토어는 해당 팝업스토어는 일상에서 마시는 물의 중요성을 강조하며 팝업스토어 곳곳에서 개개인의 맞는 물을 마셔야 하는 이유, 제주삼다수의 제조 과정 등을 알려주는 등 다채로운 공간들이 제공되어 좋은 평가를 받았다. 2회째 열린 ‘2024 대한민국 강남슬롯 어워즈’에서는 강남슬롯 시장의 빠른 성장과 변화에 맞춰 시상 부문을 확대해 산업 부문과 함께 차별화된 콘셉트와 특별한 목적을 지닌 강남슬롯를 조명하는 특별 부문을 추가하여 총 16개 부문, 33개의 강남슬롯가 수상의 영예를 안았다. 또한,생성형강남슬롯를 활용한 가장 앞선 역량을 갖추기 위해HSAD는 약1년여간의 준비 끝에 지난8월 중순 통합마케팅강남슬롯플랫폼 ‘대시강남슬롯(DASH 강남슬롯)’를 업계 최초 상용화했으며,마케팅 전략부터 광고 제작,성과측정까지 업무 전반을 생성형강남슬롯로 진행할 수 있도록 지원하고 있다. ‘강남스타일’ 이후, BTS, 블랙핑크, 트와이스 등 K-POP 아티스트들이 글로벌 시장에서 성공하는 데 큰 영향을 미쳤습니다. ‘강남스타일’이라는 단어는 단순한 지명이 아니라, 강남에서 유행하는 화려한 라이프스타일과 그 속에 숨겨진 유머를 담은 개념으로, 가사 자체가 풍자적인 메시지를 내포하고 있습니다.

2000년 H.O.T의 북경 공연 이후 한국가요는 아이돌 가수를 중심으로 지속적인 해외진출을 시도하였다. 2008년에는 가수 보아가, 2009년에는 원더걸스, 2012년에는 소녀시대가 미국시장의 문을 두드렸다. 팝플리는 이번 어워즈를 계기로 팝업스토어 시장의 지속적인 성장과 혁신을 지원하기 위해 2025년에도 대한민국 팝업스토어 어워즈를 개최할 예정이다.

프랑스는 물론 유럽 전역에서 몰려든 K-Pop 팬들로 공연은 대성황을 이루었고, 세계 유수의 언론들이 앞다투어 관련 기사를 쏟아냈다. K-Pop을 중심으로 한 한류는 이제 아시아를 넘어 세계적인 차원으로 확대되었다. 그 결과 대상에는 지난해 10월 열린 “제주삼다수 강남슬롯 WAVE(제주특별자치도개발공사, ㈜브라이트벨크리에이티브그룹)”가 선정됐다.

2012년 7월 15일 유튜브에 공개된 PSY의 ‘강남스타일’ 뮤직비디오는 단순한 K-POP 온라인카지노사이트 MV를 넘어 전 세계적인 문화 현상으로 자리 잡았습니다. 〈강남스타일〉은 대한민국 내에서 뿐만 아니라 전 세계적으로 선풍적 인기를 끈 곡으로, 이러한 문화 현상은 대한민국 내 많은 대형 언론사(조선일보, 동아일보, KBS 등)에 의해 “각 언론사 선정 2012년 국내 10대 뉴스”에 박근혜 대통령 당선 등 큰 사건과 나란히 올랐다. 2012년 10월 4일 서울 광장에서 펼쳐진 무료 공연은 유튜브를 통해 실시간 스트리밍으로 중계되었다.

이날 동시 접속 수는 10만 명에 육박하였으며 이로 인해 스트리밍이 원활하지 못했다. 이날 유튜브를 통해 스트리밍된 전체 영상은 다시 볼 수 있도록 싸이의 공식 ID인 “officialpsy”의 이름으로 올려져 있었으나 무대 위에서 소주를 병째로 마시는 장면이 여과없이 노출됨에 따라 현재는 노래 단위로 몇몇 장면만 올려져 있다. 공연은 싸이의 5집 앨범 수록곡 중 하나인 〈Right Now〉를 시작으로 공연의 막을 열었다. 이 곡은 저속어가 등장하고 음주를 부추길 우려가 있다는 이유로 여성가족부가 청소년 유해곡으로 지정하였던 곡이었으나 여론의 힘에 밀려 나중에 해제되었었다.25 대한민국 SBS에서는 2012년 10월 7일 밤 23시에 1 시간 분량으로 이 공연을 ‘SBS 싸이 특집 쇼 – 갈 데까지 가 보자!

1970년대 한국의 목표가 경제발전이었던 것처럼 동아시아 국가들 또한 경제발전이 그들의 최대 과제였다. 동아시아인들은 그들도 한국처럼 발전할 수 있다는 생각을 가지게 되었으며, ‘용으로 승천한 나라’ 한국에 대한 관심은 한국의 대중문화에 대한 호감으로 이어졌다. 최근에는 한류열풍이 아시아를 넘어, 유럽, 아프리카, 중남미 등으로 확산되는 중이다. 세계 각지에서 K-pop 콘서트나 드라마, 영화 시사회와 같은 다양한 한류 문화행사가 활발히 진행되고 있다. 한류로 인해 냉장고, TV 등의 가전제품과, 휴대폰, 자동차 등 한국 제품에 대한 세계인들의 관심도 높아졌고, 한국을 직접 방문하는 외국인 관광객도 늘고 있다. 한국 음식점이나 한국어 학원도 증가하고 있으며, 각국 대학에서 한국어와 한국학을 가르치는 학과들이 속속 개설되고 있다.

중국은 한국과 공유되는 유교의 향수가 한류 확산에 영향을 미치고 있고, 일본은 일종의 양극화 현상을 보이고 있으며, 기타 동남아시아 국가들은 일본 문화와 혼합되는 가운데 한류만의 독특한 영역들이 형성되고 있다고 분석해냈다. 그러면서도 저자는 각 나라마다 한류를 거부하는 정서와 수요가 꽤 강력하게 형성되어 있다는 점을 강조하면서 한류가 더욱 견고하게 뿌리를 내리고 확산되기 위해서는 바로 이러한 반한류의 정서와 분위기를 흡수해 낼 수 있는 적극적인 현지화 전략이 필요하다고 주장하고 있다. 『한류 20년, 대한민국 빅 콘텐츠』는 20여년간 전세계에 큰 족적을 남긴 한류의 성과와 그 대표적인 콘텐츠의 면면들을 종합적으로 정리하여 소개하고 있는 책이다. 저자는 먼저 한류 20년의 현황을 회고하는 한편, 그간 한류 콘텐츠로서 주된 영역을 차지하고 있는 방송과 게임, 출판만화, 웹툰, 애니메이션, 음악, 공연, 영화 등 다양한 분야의 성과와 내용들을 정리해 소개하고 있다.

몇몇 스타의 인기몰이에 치우치지 않고, 다양한 문화상품(소프트웨어)의 질을 높여야 한다. ‘강남스타일’은 단순한 K-POP 히트곡을 넘어 세계적인 문화 현상으로 자리 잡았습니다. 뮤직비디오의 코믹한 연출, 중독성 강한 가사, 쉬운 말춤, 그리고 빌보드 차트에서의 성공까지, 모든 요소가 완벽하게 맞아떨어지며 K-POP을 세계에 알리는 결정적인 역할을 했습니다.

2017년 현재 한류 문화는 일방적인 문화 전파 경향을 보이고 있기 때문에 중국에서는 반한류의 기류가 있다. 문화 콘텐츠 중 드라마나 영화가 차지하는 비율은 높으나 다큐멘터리나 문학 등의 교류는 활발하지 못하고, 또한 특정 연령층에 집중되었다는 아쉬움도 있다. 시안 단계에서HSAD의 통합 마케팅강남슬롯플랫폼 ‘대시강남슬롯(DASH 강남슬롯)’로 이미지 컷을 생성한 뒤,이를강남슬롯기술로 이미지에서 영상으로 변환하며 자연스러운 씬 전환을 구현했다.또한강남슬롯보이스오버(Voice Over)기능을 이용해 영상의 분위기에 맞는 목소리 스타일을 선정하여 대사를 음성으로 생성했다.